De opdracht
VGZ zoekt een ervaren interim Expert Merk en Content die tijdelijk verantwoordelijkheid neemt voor de portefeuilles Sociale Minima, Chronisch Zieken & Ouderen en Werkend Nederland, en zorgt voor een soepele afronding van de eindejaarscampagne tijdens het overstapseizoen, een scherpe evaluatie en een succesvolle doorvertaling naar de jaarrond communicatie.
De strategische lijnen, samenwerkingen en een groot deel van de eindejaarscampagne zijn reeds ingericht. De opdracht ligt daarom niet primair in het ontwikkelen van een nieuwe campagne, maar in het begeleiden van de laatste fase van de uitvoering, het optimaliseren waar nodig en het zorgen voor een zorgvuldige evaluatie en doorvertaling naar het nieuwe jaar. Je bent het centrale aanspreekpunt voor de communicatie rondom deze doelgroepen en werkt samen met interne specialisten, externe partners en stakeholders binnen en buiten VGZ.
Wat ga je doen?
Eindejaarscampagne 2026 – Begeleiden van het laatste deel van de eindejaarscampagne. Monitoren van resultaten en bijsturen waar nodig. Afstemmen met interne stakeholders en samenwerkingspartners. Coördineren van communicatiemiddelen en content. Verantwoordelijk voor de communicatie richting gemeenten, werkgevers en samenwerkingspartners tijdens de laatste fase van de campagne. Evaluatie en optimalisatie. Evalueren van campagne- en communicatieresultaten. Identificeren van verbetermogelijkheden op basis van inzichten uit data en onderzoek. Vertalen van leerpunten naar de aanpak voor 2027. Jaarrond communicatie. Ontwikkelen en uitvoeren van doelgroepgerichte communicatieplannen. Initiëren van relevante content-en communicatieactiviteiten gedurende het jaar. Aansluiten bij thema’s op het gebied van gezondheid, zorg, preventie en collectieve ledenvoordelen. Bewaken van een consistente doelgroepbenadering over verschillende kanalen heen. Stakeholdermanagement. Samenwerken met gemeenten rondom de doelgroep Sociale Minima. Deze doelgroep is voor VGZ strategisch belangrijk vanwege de gemeentepolissen en samenwerkingen met gemeenten. Samenwerken met werkgevers binnen de portefeuille Werkend Nederland. Onderhouden van contacten met ledenverenigingen en patiëntenorganisaties binnen de portefeuille Chronisch Zieken & Ouderen. Deze doelgroep wordt onder andere bereikt via deze organisaties. Adviseren van interne stakeholders over doelgroepcommunicatie en content.
Vereiste specifieke kennis
- Minimaal 8 jaar ervaring in marketing- en communicatieprojecten;
- Ervaring met doelgroepcommunicatie en campagnes;
- Ervaring binnen een complexe organisatie met veel stakeholders;
- Sterk in projectmanagement en uitvoering;
- Zelfstandig, proactief en organisatiesensitief;
- Affiniteit met zorg, gezondheid en maatschappelijke vraagstukken;
- Affiniteit met kwetsbare doelgroepen;
- Affiniteit met vitaliteitsthema’s die spelen op de werkvloer;
- Ervaring met samenwerking met gemeenten, werkgevers, ledenorganisaties of maatschappelijke partners is een sterke pré.